좋은 영화는 개봉시기를 가리지 않고 관객들이 알아 준다지만 사실 영화에서도 장르별로 흥행에 더 유리한 개봉시기가 있다. 한 해가 저물어가는 연말에는 온 가족이 볼 수 있고 소소하게 웃을 수 있는 훈훈한 가족영화가 사랑을 많이 받고 해를 지나 발렌타인데이 시즌이 되면 연인 관객들을 공략한 멜로영화가 집중적으로 개봉한다. 많은 물량과 제작비를 쏟아 부은 블록버스터 영화들은 여름 성수기에 잘 어울린다.
그리고 가만히 있자니 덥고 에어컨을 틀기엔 조금 이른 초여름 날씨에는 역시 보기만 해도 서늘해지는 공포 및 호러영화가 안성맞춤이다. 314만 관객으로 <곡성>(687만)에 이어 역대 호러영화 흥행 2위에 빛나는 <장화, 홍련>은 여름시즌이 시작될 무렵인 2003년6월에 개봉해 전국을 공포에 떨게 만들었다(영화관입장권 통합전산망 기준). '한국형 좀비물'의 전성기를 열었던 연상호 감독의 <부산행>도 2016년7월에 개봉해 1156만 관객을 동원했다.
여름에 공포 및 호러영화가 먹히는 것은 할리우드도 마찬가지다. 북미에서는 지난달 29일(이하 한국시각) <콰이어트 플레이스:첫째날>이 개봉해 첫 주에만 세계적으로 9800만 달러의 흥행성적을 기록했다(박스오피스 모조 기준). 그리고 지금으로부터 22년 전에도 영국에서 만든 공포영화 한 편이 북미에서 6월에 개봉해 많은 관객들을 놀라게 했다. <트레인스포팅>으로 유명한 대니 보일 감독의 좀비 호러영화 <28일 후>였다.