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▲ 스타벅스. ⓒ pexels
페이스북 광고를 중단하겠다며 '보이콧' 선언을 한 기업이 빠르게 늘어나고 있다.
AP, CNN 등 주요 외신에 따르면 28일(현지시각) 세계 최대 커피체인 스타벅스는 성명을 내고 페이스북을 포함한 소셜미디어 광고를 당분간 중단하기로 결정했다고 발표했다.
스타벅스는 "혐오 발언 확산을 막기 위한 것"이라며 "포괄적인 온라인 커뮤니티를 만들기 위해 더 노력해야 하고, 비즈니스 리더와 정책 입안자들이 변화를 이끌기 위해 머리를 맞대야 한다"라고 강조했다.
사실상 도널드 트럼프 미국 대통령의 게시물에 대한 페이스북의 대응 때문이라는 의미로 풀이할 수 있다.
앞서 트럼프 대통령은 페이스북과 트위터에 인종차별에 항의하는 시위대를 '폭도'(thugs)로 규정하며 "약탈이 시작되면, 총격도 시작된다"라고 강경 대응을 경고하는 게시물을 올린 바 있다.
이에 트위터는 '경고 딱지'를 달았지만, 페이스북은 별다른 조치를 하지 않아 트럼프 대통령의 혐오 발언을 방치한다는 비판이 쏟아졌다. 기업들이 페이스북 광고를 중단해야 한다는 여론이 확산됐다(관련 기사 : 저커버그 "트럼프 글 규제 안 한다"... 페북 직원들은 반발).
그러자 코카콜라와 펩시를 시작으로 스타벅스, 노스페이스, 허쉬, 유니레버 등이 100여 개 기업이 페이스북 광고 중단을 선언했다.
광고주들이 대거 이탈하자 페이스북의 주가는 지난 26일 하루 만에 8.3% 하락해 시가총액 기준으로 560억 달러(약 67조 원)가 날아갔다. 발등에 불이 떨어진 페이스북은 대책 마련에 돌입했다.
다만 일각에서는 페이스북에 큰 타격이 없을 것이라는 분석도 있다. 대형 광고주인 마이크로소프트, 디즈니, 월마트 등 주요 기업의 참여가 아직 저조하기 때문이다.
CNN은 "페이스북에 타격을 주기 위해서는 수많은 기업이 상당 기간 행동에 나서야 하지만, 이는 불투명하다"라며 "페이스북 지배 구조상 마크 저커버그 최고경영자(CEO)의 입지에도 흔들림이 없을 것"이라고 전했다.
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